En 1985 la American Marketing Association (AMA) rediseñó el Marketing e incluyó conceptos de la política para ser una disciplina oficial. Así fue como los partidos y sus candidatos pasaron a formar parte de una lista de productos susceptibles de comercialización.
El Marketing Digital, una realidad dentro de la política
El proceso electoral federal más reciente, se caracterizó por su amplia colaboración en plataformas digitales en todas sus vertientes. Es decir, candidatos y partidos hicieron uso del marketing digital como campañas, motores de búsqueda, redes sociales, blogs o e-mails.
Gracias a ello, las agencias de marketing fundamentalmente usan plataformas digitales como canal comunicativo para generar engagement con los votantes. Lo que va de la mano a la información generada día a día y al vínculo de los partidos con sus seguidores.
Beneficios de la era digital en la política
Dicha cercanía mejora la comunicación y permite conocer la opinión de los seguidores, además de visualizar en tiempo real las campañas.
La cantidad de información que se genera día a día en Internet permite a los partidos y candidatos una mejor comunicación con los votantes, acercándolos a sus opiniones y preferencias, permitiendo que visualicen en tiempo real sus campañas, actividades públicas, eventos con la comunidad, informes, conferencias, entre otras actividades.
- Los ciudadanos podemos interactuar con los partidos a través de canales alternos de comunicación para formar parte de las campañas electorales.
- Compartir contenidos de fuentes confiables, exponer puntos de vista a través de videoconferencias, foros y blogs.
- También a través de imágenes, gifs, infografías o incluso memes.
- Público en general puede asistir a los eventos comunitarios, informes, conferencias y actividades públicas organizadas por los propios partidos.
- y candidatos o de fuentes no tan confiables, exponer puntos de vista gracias al uso de videos, imágenes, gifs o infografías y, participar en foros o blogs.
El marketing y sus herramientas
Las agencias de Marketing pueden utilizar plataformas como:
- Redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn.
- Aplicaciones: Geolocalización, realidad aumentada, recorridos virtuales, streaming multimedia.
Bajo esta dirección, valdría la pena recordar los medios que utilizó Barak Obama para ganar las elecciones federales de Estados Unidos. Puesto que, se valió de distintas plataformas para distintos públicos como Facebook, Twitter, MySpace, blogs y hasta mensajes SMS. Mismas que fueron tomadas por influencers de distintos medios para impulsar su campaña en repetidas ocasiones.
Esto arroja la necesidad de los medios digitales y tecnológicos para el mundo actual en el que nos desarrollamos.
Para saber más:
Licenciatura en Mercadotecnia.
Licenciatura en Comunicación Digital.
Especialidad en Publicidad en Medios Interactivos.