Seguramente te has dado cuenta de que después de buscar un producto en internet, te aparecen anuncios e incluso ofertas de productos similares. Conoce qué es y cómo funciona la publicidad programática.
Cuando navegas por internet se registran diversos parámetros de navegación, los cuales pueden utilizarse con estrategias de mercadotecnia a fin de ofrecer una publicidad personalizada luego de analizar las tendencias de consumo.
Esto es una gran ventaja para las empresas, ya que pagan por un anuncio específico para un público objetivo.
¿Pero qué es exactamente la publicidad programática?
El término se refiere a la compra automatizada de espacios publicitarios en internet. Se trata de un proceso de compra y venta de publicidad automático donde hay subastas y pujas en tiempo real.
Es así como se crea una conexión entre una marca específica y un consumidor específico en el momento y espacio indicados, con el propósito de mostrarle productos similares a él.
Es decir, la publicidad programática permite identificar la publicidad que es de interés para el usuario, estudia su comportamiento, para buscar la conversión a compra.
¿Qué considera de los usuarios?
- Gustos.
- Intereses.
- Horario de preferencia para navegar por internet.
- Dispositivos con los cuales se conecta.
- Edad.
- Género.
- Posición social.
- Ubicación.
Ventajas
- Segmentación por usuarios y mensajes personalizados.
- Automatización y agilidad en los procesos de compra.
- Alcance.
- Medición de resultados y optimización.
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Para saber más
Especialidad en Publicidad en Medios Interactivos, Universidad Intercontinental. Disponible en https://www.uic.mx/posgrados/especialidad-publicidad-medios-interactivos/
Diplomado en Mercadotecnia Digital y Publicidad en Redes Sociales. Universidad Intercontinental. Disponible en https://www.uic.mx/educacion-continua/mercadotecnia-digital-publicidad-redes-sociales/